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DIGITAL AD

구분 국내 오픈일 2016년 09월 01일
고객사 팜클
제작사 펜타브리드
대행사 내용없음
카테고리 정보서비스 콘셉트
색상값 타깃층
표현방법
키워드 내용없음

프로젝트 설명

‘에프킬라’와 ‘홈키파’의 리딩 브랜드가 확고하게 자리를 잡고 있는 해충제 시장에서 잡스의 인지도를 최대한 상승시키는 것을 미션으로 시작. 제안의 미션을 완수하기 위해서 SNS 채널을 운영하는 것만으로는 부족하다고 판단해 브랜드 리뉴얼이라는 더 큰 프레임의 작업으로 확장했습니다. 잡스 해충퇴치제 구매 고객 및 잠재 고객 잡스를 소비자에게 효과적으로 각인시키기 위해 선택한 아이디어는 ‘세계에서 가장 유명한 잡스’를 활용하는 것이었습니다. ‘Kill Different, 잡스로 잡다’라는 콘셉트로 스티브 잡스와 애플 패러디를 통해 소비자에게 잡스를 효과적으로 전달하면서 브랜드 인지도를 상승시켰습니다. - 바이럴 영상 (www.youtube.com/watch?v=7A7jNzN1YWE) 해충이나 벌레를 등장시키고 약효를 보여주는 뻔한 방식 대신 아재 개그와 스티브 잡스 패러디라는 쉽고 매력적인 커뮤니케이션을 활용해 잡스를 친근하고 재미있게 각인시킬 수 있는 6편의 바이럴 영상을 제작했습니다. 온라인 매체만을 활용해 광고를 집행했으며, 판도라 프리즘에서는 6월 내 30초 이하 소재 중 구간 재생률 1위 기록, 자사 페이스북에 업로드한 영상은 각 편당 평균 15,000회 이상의 조회 및 60,000회 가량의 도달률을 기록했습니다. - 제품패키지 및 쇼핑몰 리뉴얼 (www.zapsmall.com/shop/main/index.php) 제품이 가지고 있는 뛰어난 성능을 명확하게 전달하고자 ‘Clean & Safety’라는 잡스가 가진 철학을 그대로 보여줄 수 있도록 패키지 리뉴얼을 시작해 살충/살균제 시장에서 전무후무한 깔끔하고 모던함의 디자인 패키지를 완성했습니다. 동시에 잡스의 온라인 쇼핑몰도 리뉴얼을 실시했으며, 이후 전년 동월 대비 총 방문자 수 4배 이상, 페이지뷰 3배 이상이 상승했습니다. - 페이스북 (www.facebook.com/ZAPS.CO.KR/) 일방적인 푸시 메시지만으로 페이지 팬 2,000여 명에 정체되어 있던 잡스 페이스북을 활성화시키고자 소비자가 반응할 수 있는 콘텐츠를 생성했습니다. “잡스 해충박멸 대작전”이라는 콘셉트로, 해충뿐 아니라 주변에서 우리를 괴롭히는 모든 것들을 해충으로 표현, 잡스가 이들을 박멸하는 스토리텔링을 통해 유저들의 공감을 불러일으켰습니다. 각종 이슈의 패러디와 ‘모기 물린 곳 인증하기’등 유저들이 함께 참여할 수 있는 콘텐츠도 생성하면서 운영 6개월 만에 40,309명의 팬을 끌어 모으며, 20배 이상 팬 수를 상승시켰습니다. - 온.오프라인 프로모션 경쟁사의 공격적인 마케팅 때문에 대형 마트 입점이 힘든 상황에서 소비자를 직접 찾아가는 오프라인 프로모션과 모기가 많고 야간에 활동을 해야 하는 합천 고스트파크 내에서 랩핑 차량을 이용한 잡스카 프로모션을 페이스북과 연계해 모기 기피제가 필요한 사연을 댓글로 모집하고 병원, 교회, 회사 등에서 모기 때문에 고통스러워하는 소비자들에게 직접 모기 기피제를 전달했습니다.

프로젝트 평점주기

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