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구분 국내 오픈일 2017년 10월 01일
고객사 브리치
제작사 디렉터스컴퍼니
대행사 내용없음
카테고리 패션 콘셉트
색상값 타깃층
표현방법
키워드 내용없음

프로젝트 설명

개요 및 기획 의도 대동소이한 이야기로 커뮤니케이션하는 O2O 서비스 시장에서, '브리치'의 서비스를 알릴 수 있는 차별화된 전략이 필요했다. 브리치를 이용해야만 하는 가치 설정을 시작으로 세일즈 퍼포먼스 효과까지 기대할 수 있도록 계속해서 고민했고, 가장 먼저 소비자 입장에서 더 편리하고 합리적인 쇼핑 생활은 무엇인지, 그런 소비자들에게 무엇을 해줄 수 있는지에 대해 브리치만의 역할 설정이 가장 필요하다고 판단했다. 단순히 옷을 파는 쇼핑 앱이 아닌 더 나은 패션을 위해 노력하는 것이야말로 브리치만의 역할이라는 생각으로 영상을 제작하게 됐다. 특징 1. 광고 전략 및 사용자 시나리오 소비자 입장에서 더 편리하고 합리적인 쇼핑 생활은 무엇일지 고민한 끝에 '어느 곳에 있더라도 유명 트렌드 거리의 패션을 한 번에 보고, 저렴하게 구매할 수 있는 것'이라고 생각했다. 어느 곳에서나 유명 트렌드 옷을 구매할 수 있도록 만들어주는 브리치의 서비스를 강조하는 영상을 통해, 규모에만 안주해 세부적 트렌드를 섭렵하지 못하는 경쟁사와는 다른 차별화된 메시지를 전달했다. 2. 광고의 차별성 ‘어느 지역에 있든 브리치!’ 쇼핑할 시간이 없거나 유명 트렌드 거리에서 멀리 떨어진 곳에 사는 소비자들에게 누구나 쉽게 패션에 다가설 수 있도록 하는 브리치의 본질을 알리고자, 지역명과 패션 스타일을 매칭시켜 어느 지역에서나 유행하는 패션 스타일을 이용할 수 있다는 메시지를 재미있는 화법으로 전달했다. 또한, 지역별로 영상을 제작해 패션 앱 최초로 지역 타깃팅을 활용한 성공적인 '지역 마케팅'을 진행했다.

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