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구분 국내 오픈일 2017년 12월 01일
고객사 동서식품 맥스웰하우스
제작사 지어소프트(디지털오션)
대행사 지어소프트(디지털오션)
카테고리 식음료 콘셉트
색상값 타깃층
표현방법
키워드 내용없음

프로젝트 설명

[캠페인 배경] 런칭 2년차 캔커피 브랜드 '콜롬비아나' 여름 성수기 메인 캠페인에 이어 이슈를 유지를 위한 캠페인이 필요했다. 브랜드 인지도 확산뿐만 아니라 브랜드의 메시지까지 인지시킬 수 있는 방법을 ‘브랜디드 콘텐츠’에서 찾았다 [캠페인 기획의도] 1030 세대에게 가장 흥미있는 콘텐츠 SNL, 최근 급식체 특집으로 다시 한 번 매스한 이슈를 만들었는데 그 중심에는 더빙 크리에이터 장삐쭈가 있었다. SNL은 장삐쭈와 ‘급식생’ 콜라보를 하여 대중들에게 많은 사랑을 받아 더빙 콘텐츠와 급식체 대한 대중들의 관심이 높아져 있는 상황, 이때 급식생3를 통한 콜롬비아나의 브랜디드 콘텐츠를 기획하여 타겟에게 위트있는 콘텐츠로 콜롬비아나의 긍정적 이미지를 형성할 수 있는 기회로 적절하게 활용하고자 했다. [캠페인 구성] 급식생3의 애니메이션과 장삐쭈의 더빙구성으로 진행하였다. 메인 캐릭터는 이미 인지도가 높은 캐릭터 ‘안기모’를 활용하였고, 기존 급식생 시리즈 대비 위화감을 최소화하기 위해서 네이티브한전개로 설정하였다. 콜롬비아나의 Core Value인 ‘콜롬비아 아라비카 100%’ 와 구매접접인 ‘편의점’을 급식생3안에서 적절하게 보여주었으며, 2분여의 영상임에도 지루하지 않게 위트적인 요소를 넣고 빠른 흐름으로 전개하였다. [캠페인 결과] 유튜브에서는 업로드 1시간만에 인기동영상 2위에 기록되었다(1위 어벤저스) 이 기록은 5일간 유지되었으며 하루만에 유튜브 100만뷰, 페이스북 60만뷰이상을 기록해 타겟들 사이로 대규모 바이럴되고 있음을 확인하였다. 수많은 커뮤니티와 페이스북 페이지들이 공유를 하였으며 약 6일만에 20만건이상의 댓글과 감정반응(페이스북 좋아요등)을 확인할 수 있었다.

프로젝트 평점주기

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