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구분 국내 오픈일 2017년 12월 01일
고객사 ㈜불스원
제작사 티엠씨케이
대행사 내용없음
카테고리 소셜 콘셉트
색상값 타깃층
표현방법
키워드 내용없음

프로젝트 설명

개요 및 기획의도 2016년부터 진행된 불스원의 '몽골랠리' 한국팀 후원에 대해 소셜 응원 캠페인을 진행했다. 한국 참가팀에 대한 직접적인 후원은 물론, 온라인 및 소셜미디어상에서 몽골랠리와 한국팀의 소식을 실시간으로 공유하고, 자동차와 환경보호 취지에 적극 공감하고 도전하는 청춘에 대한 응원 메시지를 전파하는 데 주력했다. 목표 타깃은 예비 차주, 혹은 자동차에 관심이 많은 대학생 중심의 영 타깃이다. 특징 몽골랠리는 영국 어드벤처리스트(Adventurist)가 주관하는 환경 자선 레이스로, 주행거리 10만km가 넘는 12,000cc 이하의 중고차로 영국부터 러시아까지 약 1만 마일을 횡단하는 것을 목표로 한다. 모든 참가팀은 최소 1,000 파운드 이상을 기부금으로 내며, 이 중 500파운드는 지구 환경보호에 쓰이게 된다. 불스원은 2016년 '희린이가 가재'팀과의 인연을 시작으로 몽골랠리에 참가하는 한국팀 중 한 팀씩 선정해 후원하고 있다. 몽골랠리는 정해진 길에서의 순위 매기기가 아니라, 참가팀 스스로 루트를 개척하고 완주하는 로드 트립 레이스다. 전 세계의 참가팀이 모여 지구의 환경보호를 위한 뜻을 함께 하며 레이스를 즐기는 것에 큰 감명을 받았으며 이는 녹색기술인증, TUV 인증 등 지속적인 개발을 통해 자동차와 환경을 생각하는 불스원의 취지와도 맞닿아 있다. 실제 한국 참가팀에 대한 후원 사항에는 현금성 후원 외에도 레이스의 안전한 완주 및 환경 보호에 대한 기술 지원이 함께 진행됐다. 이산화탄소 절감 효과로 녹색기술 인증을 받은 불스원샷을 비롯, 중고차의 주행 환경을 개선하기 위한 다양한 불스원 관리 제품을 후원하며, 불스원 기술교육팀과 함께 레이스 전후에 참가 차량에 대한 전면적인 점검 및 수리, 엔진 상태 확인을 시행했다. 이를 통해 2017년 몽골랠리의 후원 팀인 '쉘 위고'의 여정에서 중고차 성능 및 주행자 환경에 대한 직접적인 체감 효과를 전할 수 있었으며, 실제 레이스 동안 주입한 불스원샷의 엔진 세정효과에 대해서도 레이스 전후 엔진내시경 촬영을 통해 확인할 수 있었다. 후원 및 레이스 진행 과정 일체는 불스원 공식 기업 블로그(http://blog.bullsone.com) 및 페이스북 페이지(https://www.facebook.com/Bullsonekorea)에 실시간적으로 소개됐다. 사전 모집 진행 시에는 타깃 활용도가 높은 페이스북 페이지 과의 컬래버레이션을 통해 해당 캠페인에 대한 메시지를 확대했다. 해당 캠페인에 대해 불스원 홈페이지 내 몽골랠리 페이지(http://bullsone.com/event/rm2017/)를 통해 캠페인 취지와 현황을 확인할 수 있도록 각 소셜미디어 콘텐츠를 연결했다. 또한, 레이스 완주를 위한 소셜 응원 이벤트를 통해 지속적인 타깃 참여를 유도했다. -후원팀 '쉘 위고(Shall We Go)' : 경희대학교 자동차연구회 KHARS 소속 임승빈(25), 오승인(25), 김창우(26)

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